这两天，看到旺旺三公子蔡旺庭在抖音直播，我人都看傻了。 不是在卖雪饼、仙贝、旺仔牛奶。 而是在一脸认真地介绍： “这是我们的邦德咖啡，还有果皮咖啡，年轻人很喜欢； 这是我们水神消毒液，安全温和没有刺激，宝宝用也安全； 还有我们的神旺酒店，旺仔IP主题房了解一下？” ？？？我真的愣住了。 什么时候，旺旺已经出这些业务了？ 你以为是怀旧零食品牌回忆杀，结果： 被种草了咖啡、被科普了消毒液、甚至想查一下旺旺酒店在哪儿想住一晚。 而这场操作的主角，不是网红，不是代言人， 是旺旺三公子、现任总经理——蔡旺庭。 全程状态松弛但专业，最魔性的是他每3分钟高喊一次： “人旺！气旺！身体旺！财旺！福旺！运道旺！！！” 蔡旺庭（左） 像不像那种拜年式直播？ 像。 但更像是旺旺和你重新打招呼： “嗨，我不止是零食。” 网友评论也很真实，很好笑 我从小吃到大的旺旺，三公子好好玩啊。 怎么感觉旺旺三公子在玩真的，不是走个形式。 我妈还以为我在看招财直播，结果是旺旺喊‘旺’。 以前觉得旺旺是回忆，现在感觉旺旺可能比我还年轻。 旺旺自己出手，给我们展示了： 品牌可以有回忆，但更重要的是，现在也得有活力、有故事、有温度。 蔡旺庭是谁？一个年轻有趣有梗的三公子 如果你以为他只是来搞热度的，那你小看他了。 这个1991年出生的创二代，不是随便玩玩的： 产品介绍有节奏、有顺序，吃喝用住都安排上； 三分钟一个“喊旺”环节，洗脑式传递品牌记忆点； 场控有互动，评论区疯狂刷“谁不想旺”“旺旺旺旺旺！”…… 可以说，这场直播做得非常懂社交传播。 它不光打破了品牌被标签化的问题，更让很多人意识到： 原来，传统品牌可以很会玩，老字号同样能玩转流量。 如果你现在还以为旺旺只是个零食品牌， 那是真的该看看这场直播了。 它不光有3000多个SKU，覆盖零食、饮料、咖啡、消毒液、酒店…… 更有一个正在用力刷新品牌印象的90后总经理。 不怪蔡旺庭说：“大家对旺旺的误解太深了。” 看完直播你会发现——是我们，没看懂旺旺。 是时候，认识一下新的旺旺了。