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探访 2025-07-11 10:19:33 金融股权投资 86 次浏览 79个评论
诗画江南湖州,又又又上榜了。 近日,由文旅部信息中心、中国社科院旅游研究中心、中央党校等多个权威机构联合组成的全国县域旅游研究课题组发布《全国县域旅游研究报告2025》。报告显示,安吉县连续7年位列全国县域旅游综合实力百强县第一,长兴县列第二位(较上年上升1位),德清县列第四位(较上年上升2位)。 这份报告考察的指标包含资源禀赋、经济支持条件、市场效益、政府支持以及可持续发展潜力等。综合各项指标,湖州下辖的三县全部位列全国县域旅游综合实力前四。资源禀赋并非最突出的“小个子”,何以领跑全国? 打响山水间的度假品牌 这两年,“奔县游”快速崛起,成为文旅市场的一大亮点。《全国县域旅游发展研究报告2025》数据显示,2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次,同比增长14.26%,旅游总收入增长9.96%。 主打多吃一家小店,多住一晚的“奔县游”,不仅是文旅产业下沉的突围,更是生态保护、乡村振兴、文化自信等方面的融合发展,正成为推动县域旅游发展的新热潮。 县域旅游的火爆,背后是当代游客消费需求的转变。相比到大城市热门景点“看人头”,越多越人追求“松弛感”和“小众体验”。 这种消费趋势,正跟湖州县域旅游发展定位不谋而合。 “跟传统旅游观光相比,湖州以生态资源禀赋为基础,注重度假产品的开发,让游客住下来、缓下来,静静体验自然与人文的融合。”湖州市文化广电旅游局副局长李氲表示,近年来湖州已逐步确立并打响“湖光山色·度假之州”的旅游目的地品牌。 莫干山裸心堡 共享联盟·湖州 项飞 摄 宿在湖州。这里不仅有德清洋家乐为代表的高端民宿,还有安吉美丽乡村为代表的高端乡村酒店,长兴水口顾渚人情味十足的乡村民宿。有数据统计,如果你每天睡一家民宿,需要9年的时间才能住完。 玩在湖州。其实,湖州的老牌景点并不突出。但近年来,云上草原、龙之梦等景区异军突起。当其他地方还在卷门票增收的时候,湖州就早早布局文旅融合的度假产业,通过不断补充度假产业所需的配套和资源,成为全国唯一拥有4个国家级旅游度假区的设区市。 那么,湖州县域旅游吸引游客优势何在? 从外部看,处处都是景的山水资源和深厚的人文底蕴是基础。此外,湖州是枢纽型城市,发达的铁路为县域旅游下沉提供了便捷的交通。 从市场角度来说,长三角地区城市密度大,消费能力强、消费观念先进,为湖州县域游提供了庞大的客源基数。同时,湖州还成功创建了2025年的东亚文化之都城市,入境游逐步升温。 占据天时地利人和,湖州旅游业增加值占GDP比重连续5年居全省前3位,探索出了一套生态更美、产业更兴、百姓更富的县域旅游高质量发展的“湖州方案”。 安吉青山幽谷景如画 通讯员 殷兴华 摄 沉浸式讲好“小城故事” 来看一组数据:今年以来,湖州县城过夜游客占比达到六成以上。这意味着,越来越多的游客,愿意停下来、留下来,来一场深度游。 在中国旅游研究院副研究员黄璜看来,一座县城能吸引游客、留住游客,除了强化硬件设施建设,更重要的是从游客视角,以打造优质旅游产品集群和提升旅游吸引力。 跟杭州、上海这些长三角资源型城市相比,湖州县域旅游的破圈之道在于开拓场景式度假产品,通过业态创新和产品升级,让每个游客都能找到适合自己的度假打开方式。 简单来说,场景式度假产品本质是“卖体验而非卖资源”——通过场景让游客从“路过”变为“沉浸”,从“消费服务”变为“消费情感与记忆”,核心在于沉浸感、多元体验和情绪价值。 比如,安吉云上草原7月8日开业的仙侠镇项目,是国内首个沉浸式仙侠幻境游玩目的地,还原度极高的仙山、仙门、仙街等仙界场景,让游客在山水间即可“穿越”仙侠世界。德清网红洞穴咖啡店保留原始矿洞风貌,游客在喝咖啡时可体验探险、摄影,甚至参与洞穴音乐会。 安吉云上草原7月8日开业的仙侠镇项目 不仅如此,每个县域都是一座小城,都有自己独特的文化和生活场景。湖州各个县域在讲好“小城故事”过程中,都充分挖掘自身资源特色,开发的旅游产品没有趋同性,而是一直求新求变、各美其美。 长兴太湖龙之梦以“文化+”为核心驱动力,搭建起“演艺集聚区+场景活化+节庆IP”的体验生态体系;太湖9号公路如一条丝带,将滨湖风光串珠成链,织就“共富风景线”。 德清以国际化、潮流化为标签,将莫干山高端民宿为依托,把艺术村、话剧中心搬到乡村景区,用传统农事、非遗文化、品牌赛事来丰富度假业态;推出直升机观光等低空经济产品,开辟全新发展赛道。 安吉把县域当作大景区来规划,把乡村当作景点来设计。亲子游和“长三角露营天堂”IP出圈;废弃矿坑、断崖瀑布区域被打造成300余家咖啡店,村咖成为新名片。 迎合市场需求,真诚作为必杀技,湖州各美其美的县域联动,激活美美与共的全域旅游。 长兴太湖龙之梦乐园 “村游富农”共享发展红利 浙江“千万工程”的推进,转动了乡村巨变命运的齿轮。 湖州是美丽乡村发源地,乡村旅游是为县域旅游经济发展奠定了坚实的基础。2024年湖州全市乡村旅游经营总收入142.04亿元,村集体经营性收入180万元以上的景区村庄达80个。 “湖州发展县域旅游不仅注重当下,还考虑可持续性。”湖州市文化广电旅游局副局长李氲介绍,在长三角范围内,也有跟湖州县域类似的度假产品和景致,然而,湖州在资源开发主体和运营理念上与其他地区有所不同,产品运营市场化程度更高、更灵活。 这得益于湖州近年来推进的青年入乡、“村游富农”等创新探索。构建起更贴近市场主体、村民的利益联结机制,为县域旅游可持续发展注入源源不断的生命力。 作为“村游带头人”,入乡青年带着创新的思维、先进的技术和开阔的视野,让乡村旅游迸发活力。此外,湖州启动“村游富农”共富计划,全面带动当地居民、农民以及整个社会的共同发展。 以“返乡青年”鲍鑫为代表的安吉县夏阳村“两委”,平均年龄31.8岁,与小红书合作成立运营公司,村集体以资源资产入股,打造“小杭坑”露营品牌,带动夏阳村集体经营性收入从2020年的8万元增长到2024年的308万元,并带动50余位青年返乡创业。 游客在长兴水口顾渚村体验乡村游 85后青年刘杰从民宿管家起步,逐步创办木芽乡村青年创客空间和全国首家民宿管家培训中心,累计吸引142位青年加入团队,已培育40周岁以下青年乡村民宿从业者10667人,外地占比85%。 长兴县改造提升高品质文旅融合新空间70余家,带动周边村民就业近500人,实现营业收入近1.5亿元,推动群众共享艺术工作室、乡村研学馆和乡村民宿书房等优质阵地。 既能让游客追逐绿水青山间的“诗和远方”,又能让当地百姓共享“金山银山”的发展红利。青年入乡和“村游富农”双向奔赴下,湖州全市乡村旅游经营收入总量和占农村人均可支配收入比重连续7年全省第一。 当太湖晚风拂过竹海茶山,吹皱河面波光灯影,湖州县域旅游的新篇章,等你来品读。

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