河南博物院让清代文物成“流量担当”——日销千件的“葫芦”火了 - (07/15小红书发布)

近日，河南博物院文创产品“珐琅镶玉葫芦”冰箱贴悄然走红网络，日销量达千件。该院文创团队以馆藏清代文物“珐琅镶玉葫芦”为原型，借助锌合金浮雕与烤漆工艺，打造兼具艺术观赏与实用价值的冰箱贴，既满足了大众对文化创意产品的需求，又推动了文博资源的创造性转化和创新性发展。从文物到文创，河南博物院构建了“文物资源+社会开发+产业链共建”三位一体的共享模式，与社会力量共享文物资源，吸引企业参与文创开发，共同打造文创产业链。河南博物院馆藏的“珐琅镶玉葫芦”口径8.7厘米，腹围115厘米，通高66厘米。该器物整体呈葫芦形，分盖和身两部分。藤叶附着的葫芦顶部为盖，有长子口纳入葫芦中；葫芦形器身通过錾胎工艺錾出藤繁叶茂的构图，花叶内填以多色珐琅，其间镶嵌白玉葫芦，其余部分或为藤条或为珍珠地，色彩鲜明、争奇斗艳；身下圈足饰云雷纹并填蓝色珐琅，底有六字錾款“大清乾隆年制”。河南博物院工作人员告诉记者，该院文创部门于2024年12月将文物“珐琅镶玉葫芦”定为2025年重点开发方向，并联合多家文创企业，通过对文物进行元素拆解与创意重构，于2025年陆续推出了10多款相关的文创产品。这款“珐琅镶玉葫芦”冰箱贴经过长期的研发、打磨及多次打样调整后，于5月底正式上市销售，并在今夏创下单日销量破千的佳绩。“珐琅镶玉葫芦”冰箱贴以锌合金浮雕工艺塑造葫芦立体轮廓，通过烤漆工艺还原其表面花叶、小葫芦等装饰细节，色彩层次丰富饱满。结构上延续葫芦经典的上下双肚造型，顶部藤蔓蜿蜒，主体满布花叶与小葫芦图案，每一处细节皆提炼自文物却经二次设计升华。“其独特之处在于，作为二次创作，并非对文物的照搬复刻，而是提取核心视觉元素与文化意蕴，融入现代简约审美与实用功能，将庄重的古代工艺转化为贴近日常的文创产品，实现传统与现代的对话，为文物二次创作提供兼具文化深度与创意温度的范例。”河南博物院文创中心负责人宋华说。早在2016年底，河南博物院被确定为“全国文化文物单位文化创意产品开发试点单位”，2019年刚刚起步的文创商店当时只是一间18平方米的小屋子。如今，文创商店已经发展成为占地2000平方米、融合多种业态的品牌商店。机制灵活的合作模式、严谨的工作态度，是河南博物院爆款文创产品层出不穷的关键。据悉，自河南博物院文创部门成立以来，先后与200多家企业合作，指导开发文创产品超2000款，直接带动1000多人就业，间接带动万余人就业。“几乎每年都有爆款产生，比如人首蛇身玉佩棒棒糖和饕餮铃铛等，当时的单日销量都达到了上千件。此次‘珐琅镶玉葫芦’冰箱贴寓意美好，表达了人们对幸福美好生活的祝福。”宋华说，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字‘活’起来，是我们坚定不移的目标。”从学术殿堂到大众课堂，从历史记忆到时代IP，河南博物院走出了一条守正创新的高质量发展之路，实现了社会效益与经济效益双丰收，为全国文博机构转型升级提供了鲜活样本。据了解，河南博物院凭借“文创产品开发改革试点”实践成果，荣登河南省2025年第一季度改革典型案例红榜。数据显示，该院年度文创收入突破9000万元。同时，以该院明星文物妇好鸮尊、彩陶双连壶、武则天金简等为主题开发的系列文创产品，在全国乃至国际性的文创展会上屡获殊荣。（陈关超）

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